财鑫闻｜前有“玻尿酸饮用水”后有“胶原蛋白肽饮”，口服美容产品为何能火出

去年，继华西生物，山东福瑞达相继推出玻尿酸饮用水，山彦口服玻璃酸钠饮料后，胶原蛋白肽饮料，胶原蛋白胶囊，烟酰胺美白丸等口腔美容产品出现在大众视野。

记者注意到，目前在颜值焦虑的刺激下，口腔美容产品的热度越来越高除了知名品牌企业纷纷布局这一领域，国内众多新兴品牌也在快速崛起除了资生堂，欧莱雅等海外美妆集团不断推陈出新，国内的百年药企如白云山，华西生物等也相继推出了含有胶原蛋白，透明质酸钠，原花青素等大众化成分的产品，主要用于美白，补水，抗衰老与此同时，国内新品牌五女博士也通过商品直播迅速走红

口腔美容产品的吸引力有多大为什么公司纷纷入市

是什么让口腔美容产品如此受市场欢迎，吸引企业进入市场。

独立经济学家王赤坤在接受海报新闻记者采访时表示:美妆产品一直是一个很大的行业历史上，包括皇帝在内的达官贵人都孜孜不倦地追求长生不老伴随着收入水平的提高，人们对美容产品的需求与日俱增，各种美容产品层出不穷，业务拓展的轨道非常广阔就行业而言，口腔美容产品是脱胎于市场需求的一个新的行业细分在行业的整个成长生命周期阶段，其消费规模快速增长，行业市场处于增量阶段行业门槛建立初期，其竞争并不十分激烈，但目前在竞争格局并不激烈的情况下，口腔美容用品行业整体处于蓝海市场

这也是企业纷纷进入市场的主要原因海南博奥医疗科技有限公司总经理邓志东认为，口腔美容吸引的不仅仅是消费者，还有一大批企业，市场潜力千亿元当口腔美容成为时下流行的美容新宠时，预计到2030年国内口腔美容市场将达到1000亿

据智研咨询数据显示，2022年中国口腔美容市场规模有望超过238亿元同时，由于口腔美容市场的边界正在逐渐与千亿代餐，三千亿保健品的市场融合，未来的口腔美容市场容量远不止于此

天猫国际数据显示，仅2019年上半年，全球就有286个口腔美妆品牌入驻天猫国际平台，产品SKU数量达到3161个2022年，口腔美容产品的销售规模将进一步扩大天猫国际官方数据显示，今年618期间，口腔美妆产品成交额增长2266%，年轻化趋势明显90/95后口腔美容消费者比例持续扩大，占比过半

在资本双刃剑的狂热下，行业将何去何从。

记者注意到，目前市场上的口腔美容产品中，有资生堂，欧莱雅，白云山，华西生物等知名品牌，也有不少国产新品牌发展迅速，如G—YOUNG吉阳，如英格玛，Whiteasy，优诺米等，而这背后是资本的加持。

根据消息显示，优米在第一件商品上架4个月后就获得了百万美元天使轮融资Whiteasy的母公司萧雅生物也在2021年初获得了数千万美元的B轮融资2021年6月，优诺米完成数千万元Pre—A轮融资，由凯辉基金独家投资

成为资本的宠儿，势必会加速品牌的成长，促进行业的发展王赤坤告诉记者，根据生命周期理论，口腔美容产品行业将持续吸引投资者，行业供给将持续增加同时，行业消费也将达到顶峰市场即将进入供需平衡阶段，行业头部将形成，行业规范将逐步形成，行业管理将趋于正规，行业将趋于成熟

但需要注意的是，当美妆产品进入成熟期后，行业市场很快就会处于存量市场阶段，行业红利会逐渐消失企业将面临的挑战是如何在即将到来的股票市场中经营，以获得更大的市场份额，这将迫使相关企业提高经营能力和经营业绩，迫使他们尽一切努力提高经营业绩

市场的口碑良莠不齐，智商税面临的机遇和挑战

记者注意到，伴随着美妆产品的不断更新迭代，新时代的口腔美妆产品在产品形态和功效上更加细分其中，主要成分正在成为口腔美容产品的一大竞争点，但这些成分吸收后能否对皮肤产生积极影响一直是争议点此前，已有营养专家公开表示，玻尿酸并非人体所需的主要营养素，智商税的概念居多

对此，邓志东直言:是否征收智商税很难说口服美容产品可能会有一些效果，但是医学界并没有找到足够的证据证明口服胶原蛋白确实有抗衰老的作用相反，如果长期服用高浓度的胶原蛋白，还可能引起消化系统紊乱，炎症等问题同时，邓志东还表示，口腔美容产品以美白，抗衰老，抗糖化，防掉色为主要宣传功能，并有各种分包组合市场快速升温的同时，也暴露出一些定位不清，定价参差不齐，产品良莠不齐等问题但是，恰恰说明了口腔美容市场充满了机遇和挑战

对此，王赤坤表示认同:从消费的角度来看，伴随着人们生活水平的提高，人们不再满足基本的温饱问题，转向更高，更美，更细，更多样化的消费需求，类似于更健康，更休息，更美丽等消费升级的出现从供给端来看，伴随着行业红利的消失和行业竞争的激烈，单纯的运营已经无法推动主营业务的增长，越来越多的企业在战略层面展开竞争，产品升级多元化，创业多元化，并购多元化这时，商家也要根据市场细分和多样化的消费需求，开发适合不同细分市场的消费升级产品

美妆产品商家在细分领域开辟了新的市场增量，但整体消费市场竞争依然激烈这些细分升级的业务，很快就会面临行业红利消失，主业增长乏力的窘境另外，一个新兴的子行业，没有消费升级是不行的，也存在子产品千军万马单骑的情况商家推出的上千个新品种，只有一两个产品存活下来，面对前方万花筒般的市场和丰富多样的市场需求，商家只能紧跟市场，不断推出新产品进行试错