第五季抖in领学官「跨年演讲」：泛知识时代，抖音课堂放大「学习的力量」

回首泛知识行业的一年，互联网泛知识内容借助大众传媒的力量，得到前所未有的拓展，短视频平台教育内容的丰盈，便是全民学习的春风吹起的“现实映像”之一。

而承载了无数泛知识内容的抖音，则通过内容边界的持续探索，将知识从课堂转向了美术馆、新闻间乃至乡俗田野，让更多用户感受到知识普惠的乐趣，也让更多知识传播者站上了更大的讲台。据巨量算数数据，2022年1月至10月，抖音教育兴趣用户数量增长22%，知识创作者与教育机构企业号分别增长90%、62%。

回首整个2022年，抖in领学官有话要说。辞旧迎新之际，第五季「抖in领学官」推出了以「学习的力量」为主题的跨年演讲，从年度总结视角回望整年，开启泛知识赛道新旅途。本次跨年演讲是「抖in领学官」首次集合平台头部知识创作者推出的创新动作，邀请「申怡读书」创始人申怡、「谋事文化」创始人崔磊两位老师站在聚光灯下，为「抖in领学官」与泛知识教育赛道画上一个兼具回望与前瞻的逗号。

抖in领学官申怡讲述「学习的力量」，抖音携手知识创作者探索知识生产新浪潮

回顾2022年，有文化的年终总结会是什么样子的？

抖in领学官申怡从春晚、冬奥会、刘畊宏女孩、王心凌男孩、孤勇者小孩、周杰伦等记录全年度的热点事件与词汇讲起，却落到了言尽而意长的文化意象上：

• 春晚上一出《只此青绿》，跳出了中国江山的飘逸与轻灵；冬奥会“一叶知秋”的点火方式，则隐藏着国人独特的传统认知意识；
• 俞敏洪、东方甄选、董宇辉的直播带货火遍抖音，隐藏着从刘禹锡“面对大江观白帆，身在和州思争辩”、 到柳宗元的“独钓江雪”的坚守、再到李白“安能摧眉”的文人气度；
• 周杰伦《最伟大的作品》更是将玛格丽特的《人类之子》、萨尔瓦多·达利《永恒的记忆》《龙虾电话》等一众文化意象集合起来，奏起了一篇伟大艺术家的狂想曲……

“拥有了学习的能力学习的力量后，你的生活，无论是听歌读诗观影还是哪怕只看几脚球，都有了不一样的味道。”申怡说，每个人都可以通过学习，成为认清生活真相并依然热爱它的“平民英雄”；而学习也不再是只局限于教科书的知识，而成为一件浸润每个人生阶段的终身事。她用几段古诗词与文字学知识，重新梳理了“学习的力量”的含义所在：

• “昨夜江边春水生，艨艟巨舰一毛轻。向来枉费推移力，此日中流自在行”：巨船可以在江中自在穿行，源自于春水的内生力量。面对生活的苦世事的难，如果要费出很多推移力却也常常白费气力甚至无能为力的话，学习不失为一种好的解决办法。
• “学，觉悟也”，从甲骨文、金文到《说文解字》，都表明学习需要明确方向、动手实践，心中有数、脚下有路，而最终，还要觉悟。
• “放开你的教科书”，并不意味着不学习，而是应该将视线，要投向更广阔的天地。

在通过广博知识勾连起一整年的文化图谱外，申怡还用自身经历演绎了“学习的力量”的另一面：从对直播间规则全然不知，甚至将GMV与GPM说称MTV和GPS的体制内老师，到可以从容地拉时长、做评论、控场带货，她用自身经历说明了：“我本人，就是学习的力量的有力明证”。

申怡在2020年入驻抖音后，5个月涨粉百万。据统计，截至目前，申怡读书 “家庭共读”的理念已深深影响着全网700万青少年家庭用户。传统文化与文学知识在不同地域、代际之间传递，让普罗大众感受到文学力量，同时也让知识创作者获得了增收途径。付费业务持续反哺内容生产，为内容创作提供了更大生长空间，从而形成了知识内容的生产与获客之间互促互进的“增长飞轮”。

抖in领学官崔磊讲述「师说」故事，知识创作者在抖音收获教育+商业多重价值

当所有的科技进步都是为了让人变得更懒，学习便成为了一件需要“逆水行舟”的事情。人们在为学习赋予“苦学”意味的同时，也无形中对学习赋予了枷锁与门槛，使学习站到了愉悦感的对立面。

抖in领学官崔磊认为，在全民学习的时代，即使是天资不够聪颖、甚至懒癌晚期的人，只要用对了学习方法，也能登上属于自己的险峰。他用三个故事，拆解了成为知识创作者的三大能力。

“学习是个套，要想办法让自己钻进去”。

知识创作者@情报局长 把抖音做成了一门学问，从星图如何接单，到短视频计划如何获取奖励，再到达人团购的具体步骤……零碎的小技巧汇集成了一门专业的学问，迅速汇集了超170万关注，从一个勤恳耕耘却迟迟找不到方向“愚公”，逐渐在竞争激烈的江湖找到属于自己的方向。

如崔磊所说：“这早就是一个多元化的时代，早已过了学好数理化走遍天下都不怕的时代。不管是元宇宙的概念，还是露营生活，亦或者是新的飞书办公软件，这些新事物都需要新的专家，也确实能诞生出新的专家。挑一个新事物，扎进去，给自己一个专家的名头，别怕自己并非实至名归”。

“学习不是苦差事，要让自己有获得感” 。

如果说@情报局长 在切换赛道中找到了令自己心潮澎湃的创作体验，那么拥有800万粉丝的知识创作者@楠哥有才气 抵达收获感的方式，则是用理科生的数据思维方式，写出了一本独家“武林秘籍”。他将一场直播拆分为二十几个维度，用宛如微积分般的思维对直播进行量化与复盘，最终将直播人数从不足500人拉升到最高3000人，直播间平均停留时间3分30秒左右。

人数与观看时间的拉升，带动知识直播收入指数增长，每天直播2小时，楠哥每月卖课销售超500万，这几乎是知识服务领域如天花板一般的存在。如楠哥所言：“红利周期5到8年一次，我觉得我抓住了这一轮企业服务和短视频的红利”。通过及时“躬身入局”，他不仅收获了大量关注与喜爱，也得到了满足的商业获得感。

“学习可以拿来显摆，既能卷别人更卷自己”。

最后一个例子来自于领学官崔磊自己，他的声音日记「崔磊说」坚持了6年，已然成为了肌肉记忆，就算在泰国象岛潜水时酒店wifi出了问题，他也会在荒郊野外重新找到一个旅馆上传音频。

“有些人特别喜欢立FLAG，但光立FLAG还不够，要天天更新自己的进度，不断地告诉大家，我已经坚持3天了、5天了、50天了，我已经超过50%的人了、70%的人了、99%的人。面具戴久了，你也舍不得拿下来了，此时你在乎的绝不仅仅是别人对你的评价，你更在乎放不下的自己”，“逼自己一把，好面子很重要”。

从跨度广泛的「专业钻研」，到摆脱苦差事的「获得感」，再到自我激励的「坚持面具」，崔磊将知识创作者的成长作为三棱镜，折射出了适合大多数学习场景的普适方法。在抖音知识生态中，「学习的力量」不仅辐射到屏幕一端听讲的兴趣用户，而且还敦促作为师者的知识创作者不断精进知识容量与经营技能。过去一年，知识创作者与兴趣用户正是在这样共同学习、教学相长的互动生态中实现了同频成长。

从兴趣用户来看，越来越多用户体验到泛知识带来的增量价值。巨量算数显示，2.5亿位用户喜欢在抖音学知识，数量较2021年初增长44.1%。用户不仅在抖音搭建知识体系，还将学习范围延伸到日常生活、人生课题等领域：55%的用户获取教育类知识内容后，用以巩固、延展或深造，完善知识体系；41%的用户将知识应用到职场成长，实现了从「知」到「用」的有效延展。

从知识创作者来看，知识创作者群体在不断扩大、技能在不断精进，知识经济带来的创收也在不断增长。2022年知识创作者整体规模增幅超90%，1到10万粉丝新晋达人发展潜力不断凸显。超过55%抖音教育兴趣用户在抖音购买过知识教育类产品或服务，这为知识创作者的内容变现提供了肥沃土壤。

与此同时，巨量引擎教育行业也在不断输出扶持活动，帮助知识创作者链接用户增长与商业价值。以「抖in领学官」为例，截至目前，已连续走过四季的抖in领学官项目，吸引了海量知识创作者开播领学，为知识创作者进行线上转型、积极创收提供了增长新方向。

站在年末重点展望未来，泛知识教育行业发展信号持续向好。早在2021年6月，抖音平台知识类内容的视频数量就已超过1.5亿，今年抖音知识类内容作品发布数量持续保持35.4%的增长率，知识创作者单月直播场次增长率达72.7%。与此同时，巨量引擎还通过活动扶持、平台搭建、资源倾斜等措施，帮助知识创作者放大声量，高效触达核心学习者人群、完善教育付费链路，让知识创作者与用户之间形成了更通畅、紧密的链接。

例如，在抖音内的综合性学习平台「抖音课堂」，知识创作者不仅可以通过主页「课程专栏」突出展示付费课程与优质视频，还能更方便地完成课程传输与站内外传播，达成售课、交付、用户运营的一站式经营。而用户的学习体验也逐步得到优化，「抖音课堂」支持抖音、学浪APP双端学习场景，让“随时随地”的学习体验成为可能。

截至目前，「抖音课堂」已上线六万余节课程，向用户提供高品质、高价值的付费课程，让超两千万用户在「抖音课堂」获得了自己感兴趣的知识内容；另一方面，「抖音课堂」的精准匹配能力也降低了知识创作者的获客成本，为知识创作者提供了更高效的变现渠道。截至2022年11月，抖音课堂已帮助超过500位知识创作者的年收入突破100万，超过1万位知识创作者的年收入突破10万。

随着泛知识学习的日渐普及，用户对泛知识学习的课程也已蔓延到副业、考证、技能、语言、经营、兴趣等各个领域，这让知识生产、传播与消费体系在互联网场景下得到重塑。可以预见，在生态内容逐渐充盈、用户习惯逐渐养成的2023年，巨量引擎教育行业以「抖in领学官」为代表的扶持项目将帮助更多知识创作者探索知识经济浪潮下内容传播、产品服务的前进方向，实现内容与商业并驾齐驱、互促互进的良性循环。